故宫的（de）雪、故宫的猫、故宫文（wén）创、故宫展（zhǎn），如今，故宫已经不仅仅是（shì）一个（gè）博物馆，故宫文创更是一（yī）个用文化（huà）创意产品为人（rén）们生活的典（diǎn）范。作为一个有着近600年（nián）历史的文（wén）化符号，故宫拥有（yǒu）众多的宫殿建（jiàn）筑、文物（wù）古迹，成为中国传统（tǒng）文化的（de）典型象征。近年来在文（wén）化创意产业的带动下，故宫成为“网络名人”。据介绍，截（jié）至2018年12月，故（gù）宫文化创意产品研发突破1.1万件，2017年文化创意产品收（shōu）入达15亿元。故宫文（wén）创人（rén）们（men）愿意（yì）买，也喜欢买。

  它每年（nián）接待1700万游客，每天面对数万名游（yóu）客（kè）。世界著名的综合性博物馆、世界文化遗产故宫，如何让故宫收（shōu）藏的文物、展示（shì）的遗产、古（gǔ）籍中的文字活起来（lái）。转型起源于2013年。当（dāng）时故（gù）宫推（tuī）出了一种创造性的纸带，这种纸带在互联网上（shàng）变得流行起来。这向故宫博（bó）物馆展（zhǎn）示了故宫文创创意产品的巨大（dà）市场。

  事实上，这并不是（shì）故宫次关注文（wén）化创意市场。过去，故宫也制作故（gù）宫（gōng）文创（chuàng）产品，但他们（men）只是简单（dān）地复制绘画和瓷器，很（hěn）少有人购买。2008年，故宫淘宝（bǎo）上线（xiàn），但由于价格高、质（zhì）量一般，消费者并不购买。如何开（kāi）发（fā）不同结构（gòu）、层次、表达（dá）方式（shì）的文化创意产品？受故宫（gōng）的启发，台北（běi）， 故宫博物馆开始了新的尝试（shì）。

  年轻人爱上了（le）故宫文化

  如（rú）何让沉（chén）睡在博物（wù）馆里的优（yōu）秀传统文化被年轻一代喜欢和接受，是单霁（jì）翔经常思（sī）考的问题（tí）之一。

  随着（zhe）故宫，文化创意产品的（de）普及（jí），故宫文化也受到越来越多（duō）年（nián）轻人的喜爱。直观的反映就是来（lái）故宫（gōng）：旅游（yóu）的年轻人越来越多了根据2018年故宫（gōng），发布的统计数（shù）据（jù），故宫游客数（shù）量超过1700万，其中40%在（zài）30岁（suì）以下。年轻的参观者，尤其是80后和90后，已经成（chéng）为参观（guān）故（gù）宫博物馆的“主力军”。

  要拉近（jìn）故（gù）宫与年轻人的（de）距离，必（bì）须研（yán）究年（nián）轻人愿意接受的沟通方（fāng）式。如何让历史“平易近（jìn）人”“生动有趣”成为故宫“网（wǎng）络名人”进阶史上的重要（yào）课题

  以各（gè）种（zhǒng）方（fāng）式传播（bō）优（yōu）秀传统文化

  博物馆的（de）价值不仅在于拥有悠久的历史和丰富的藏品，还在于运（yùn）用（yòng）这（zhè）些文化资源为（wéi）人们做出实（shí）实在（zài）在的贡（gòng）献，将（jiāng）这些文化（huà）资源融入人们的现实生活（huó）中。

  通过文化创意，为（wéi）观众搭建与文化交（jiāo）流的桥梁，提供文化盛宴，是一种（zhǒng）很（hěn）好的表（biǎo）现形（xíng）式（shì）。让人们通过（guò）故宫文化创意（yì）直接（jiē）接（jiē）触文化，这（zhè）是故宫发（fā）展文化创意的出发点和归宿

  如何让人们更方便（biàn）地接触（chù）故（gù）宫文化？单霁翔认（rèn）为，文物（wù）应该活在人们现在的生活中，所以文化产品必须具有（yǒu）创造性。近年来（lái），故宫本着“植根传统文（wén）化，与人民（mín）生（shēng）活密切相（xiàng）关（guān）”的原则，制作了许多大众可以享受的产品，并将传统（tǒng）文（wén）化与现代生（shēng）活相结合。例如，故宫（gōng）玩偶系（xì）列（liè）因为其趣味性而受到年轻观众（zhòng）的欢迎。手机壳、电脑包、鼠标垫、u盘等。因为它们的实用性（xìng）而继续畅（chàng）销（xiāo）。